Ett tips till alla som vill skära guld med täljkniv i Japan: Uppfinn ett preparat eller en mojäng som lovar (och helst håller löftet) att göra brukaren smalare, friskare och/eller vackrare. Det måste givetvis vara något som på något sätt är unikt och nytt på den japanska marknaden. Skriv sedan ett avtal med något av de större japanska företagen med nationell distribution i aktuell bransch och se sedan miljonerna rulla in.
Skönhet och hälsa är givetvis något som de flesta människor intresserar sig för, men det är få som spenderar så mycket pengar på det som japaner, och då framför allt damerna. Dagtidens TV-kanaler är fyllda av reklam och TV-shopping med produkter som kommer att göra dig yngre, vackrare, smalare, gladare, piggare och friskare. Att japaner faktiskt är ovanligt unga och pigga för sin ålder är kanske också delvis tack vare att man anstränger sig för att uppmuntra sin egen kropps naturliga försök att hålla sig fräsch så länge som möjligt.
KAO, mest känt för tvål, tvättmedel och andra hemkemikalier, har nu lanserat ett kaffe som man påstår ökar fettförbränningen i kroppen. Det handlar om att kaffebönorna rostas under mycket längre tid än normalt, vilket då ska medföra att halten av klorogensyra ökar, och detta ska då enligt KAO hjälpa till att öka tempot på fettförbränningen. Några riktigt övertygande bevis för argumentets tillförlitlighet presenteras dock inte. Man lät 109 överviktiga män och kvinnor dricka en burk kaffe om dagen i 12 veckor, och man kunde då uppvisa en viktminskning på i snitt 1,5 kg. Ingen speciellt radikal siffra över tre månader, och det är ju väldigt svårt att bevisa att det enbart handlar om kaffet.
Kaffet heter Healthia (Herushia; healthy blir herushi med japansk fonetik) och kostar drygt 50% mer än vanligt burkkaffe i Japan.
Det kommer säkert att sälja bra, då man satsar hårt på reklam, bland andra med Hideki Matsui, en av Japans mest kända baseball-proffs (som spelat för bl a New York Yankees). Här har ni en av rullarna med honom..
UPPDATERING:
Smakade på en burk av detta fettförbränningsstimulerande kaffe idag, 17:e maj.. Smakade ungefär som andra sorters burkkaffe. Precis som med öl, så smakar det ju tyvärr lite burk när det levereras i burk. Men - OK - inte illasmakande; hyfsat gott. Om det är värt 50% extra för den eventuellt stegrade fettförbränningsfaktorn lär man ju dock kunna diskutera. Förmodligen en bättre investering att kila över till lokala gymmet (bara 13 spänn per inträde på vårt lokala kommunala gym!).
