Reklamfilm på offentliga toaletten

Ett start-up-företag i Tokyo har lanserat en ny affärsmodell där man monterar en videoplatta på väggen på offentliga toaletter i närbutiker, restauranger och kontorsbyggnader för att visa reklamfilm för toabesökaren. En intressant detalj är att man skänker en del av intäkterna till välgörande ändamål varje gång någon använder utrymmet. Det handlar då om intäkterna från företagen som köper reklamplats, då offentliga toaletter i Japan nästan utan undantag är helt avgiftsfria.

En pryl för den snabbnudelälskande Japan-nörden

Nissin Foods’ världssuccé Cup Noodle fyller 50 år i år, och man har givetvis firat detta med olika aktiviteter och produkter. Här har vi en av de mer unika sätten att skapa uppmärksamhet kring jubiléet. Som synes ser det ut som en Cup Noodle-burk i frigolit som vid första anblicken ser ut att avge den ånga som normalt kommer upp när man hällt på kokande vatten. Det handlar i själva verket om en liten luftfuktare! Man häller på max 2,5 dl vatten och kopplar upp det hela med en medföljande USB-sladd till sin dator och vips har man något som underlättar närvaron i en miljö med alltför torr luft.

Den åtföljer en bok som givetvis handlar om Nissin och det hela kostar ca 170 kr.

I det sammanhanget kan vi nämna att papperstidningsdöden inte är lika akut i Japan som i västvärlden, men att förlagen givetvis känner av upplageminskningar. Detta försöker man ibland förhindra genom att skicka med en "present" tillsammans med tidskriften. Det kan vara en väska eller en plånbok i textil, en penna eller så mer riktade och speciella produkter som i det här fallet. En sådan "inkluderad pryl" kallas furoku på japanska (附録 eller 付録).

TV-reklam för OS med animerad sumobrottare

Samtidigt som många japaner kritiserar den japanska regeringen, Tokyos stadsstyrelse och internationella olympiska kommittén för att man fortfarande tänker hålla OS i Tokyo som planerat i juli och augusti trots att pandemin är långt ifrån över, så verkar de tre parterna än så länge vara säkra på att tävlingarna blir av, med eller utan publik.

Ett bevis så gott som något för detta är denna reklamfilm för OS som visats på fransk TV. Filmen symboliserar verkligen Japan med en animerad sumobrottare som visar upp diverse sporter mot en bakgrund av idel klassiska japanska miljöer.

Lite förströelse mitt i karantänen

Efter alla Covid-19-relaterade nyheter så kan det kanske sitta bra med en liten paus mitt i eländet. Här har vi två rullar med japansk reklamfilm som kanske kan vara underhållande trots språkbarriären.

De produktkategorier som visas här är ganska dominerande i den japanska TV-reklamen: läskedrycker, kaffe, te, alkohol, snabbnudlar och annan billig snabbmat, godis och snacks. De mest använda formlerna känns också igen: kända och oftast unga artister eller modeller, gulliga figurer från manga, anime och dataspel samt bisarra scener där i princip vad som helst kan hända. Det är inte ovanligt att allt detta blandas i en och samma film.

Reklamfinansierade taxiresor under hela december i Tokyo

Internetföretaget DeNA har tillsammans med snabbnudeltillverkaren Nissin Food lanserat en smått sensationell kampanj där 50 taxibilar kommer att frakta passagerare i Tokyos 23 kommuner alldeles gratis under hela december. Då 50 bilar är en droppe i havet i en stad med nästan 50,000 taxibilar (ca 20% av hela landets taxibestånd), så kan man anta att de kommer att ha fullt upp. En taxiresa över centrala Tokyo kan snabbt komma upp i flera hundra kronor, så att välja gratisalternativet till samma service är självklart. För att beställa en taxi så måste man dock använda telefonappen MOV som DeNA utvecklat för ett antal taxiföretag. En viktig detalj är att arrangemanget är begränsat till Tokyo, så om man åker utanför stadsgränsen så slås taxametern på. Bilarna har givetvis mycket stora annonser för Nissin-nudlar både utanpå och inuti.

Månne ett allmänt recept för framtiden?

Ad Museum Tokyo - ett reklammuseum mitt i stan

För den som är intresserad av reklam, illustration, foto och grafisk form, så kan vi rekommendera ett besök på Ad Museum Tokyo, ett museum framför allt tillägnat den tryckta japanska reklamen från Edo-perioden och framåt till moderna tider. Här finns också ett bibliotek, både analogt och digitalt, där det senare har över 200,000 enskilda annonser, reklamfilmer och till och med digitala kopior av träsnitt från den tidigaste reklamperioden.

Här museets äldsta exempel på japansk reklam från Edo-perioden.

Foto: Ad Museum Tokyo

Förutom det konstnärliga innehållet, så ger utställningarna också en insikt i hur japaner levt och konsumerat genom århundradena, vilket bör fascinera alla som är intresserade av japansk historia.

Bakom museet ligger Dentsu, Japans största reklambyrå.

Museet ligger ca fem minuters promenad från Shimbashi Station (JR Yamanote Line och Tokyo Metro Ginza Line). Man har öppet 11-18, tisdag t o m lördag och inträdet är gratis.

Adressen är: Caretta Shiodome, Higashi-Shimbashi 1-8-2, Minato-ku, Tokyo

Reklam för en speciell manga-sektion till en dagstidning till nyåret.

Här en reklamaffisch för Gekkeikan, ett av Japans största sakebryggerier. Även detta från Japans långa krigstid (se statyetten föreställande en soldat bakom kvinnan).

Betydligt modernare reklam för bärbara persondatorer från 80-talet, en tidsperiod då användandet av utländska modeller och kändisar blev regel snarare än undantag. Att använda sexistiskt anspelande motiv var relativt vanligt (inte ovanligt än idag).

Spotify-reklam visar en "typisk nyårshelg" i Japan

Spotify har funnits i Japan sedan hösten 2016, och de verkar som om de har fått in en fot, i alla fall i de yngres medvetanden. De unga japanerna har nästan utan undantag en smartphone, medan de lite äldre ofta istället använder den gamla modellen, i folkmun kallad "gyara-kei" - ギャラ携, Galapagos-mobile (se nedan), ofta kallad "flip-phone" i andra länder, som visserligen var "smart" för sin tid, med tillgång till internet, email, mm, men med liten skärm och ingen eller ringa möjlighet att installera egna applikationer.

Japan är världens nästa största musikmarknad efter USA, men de japanska musikförlagen är extremt konservativa och de vill inget hellre än att fortsätta sälja CD-skivor i all evighet. Så det är strongt av Spotify att lyckas ta sig in här, och jag hoppas så klart att de ska kunna skaffa sig en lika stark ställning som man har i Europa idag. Det handlar bara om att ha styrkan att vänta ut både branschen och kunderna som är allmänt obstinata och vill behålla den fysiska aspekten av en "skiva".

Man är relativt flitig med annonsering, och här har vi den senaste TV-reklamen som innehåller en parodisk beskrivning av en typisk nyårshelg i ett typiskt japanskt hem. Man sitter alla med benen under en kotatsu, det låga bord med inbyggd värme som finns i nästan alla typiska japanska hem för att plockas fram när det blir vinter, och man äter en ansenlig mängd klementiner i pauserna mellan intagandet av den klassiska japanska nyårsmaten. Det enda egendomliga är att man lyssnar på musik istället för att sitta och stirra på en ständigt påslagen TV. Man är också normalt också betydligt mera social, då det ju är en familjeträff som kanske bara sker en eller ett par gånger per år, så det brukar gaggas en hel del mellan generationerna.

Att kotatsu-bordet studsar upp och ner är kanske ett produkt-tips från Spotify till japanska tillverkare; varför inte bygga in en subwoofer under bordet!?

Det är inte bara miljön som är japansk, utan regin och klippningen känns också japansk, så min gissning är att man använder sig av någon japansk byrå..

Att man kallar den äldre telefontypen för Galapagos-mobiler har att göra med att de isolerade Galapagos-öarna är hemort för en unik flora och fauna på grund av att evolutionen tagit ett eget, unikt spår där. Man menar, med viss rätt, att öriket Japan också uppvisar en tendens till egna, unika lösningar som ofta inte går hem i andra länder, eller tvärtom att utländska produkter inte faller japaner på läppen. Det senare är dock mest propaganda från de inhemska tillverkarna som vill förhindra konkurrens från utländska produkter. Idag är dock det mesta av detta som bortblåst, då de yngre japanerna, framför allt damerna vill jag tycka, är betydligt mer öppna för utländska influenser.

Här en typisk Galapagos-lur:

Mangareklam för snabbbnudlar

Självklart är det så - som i resten av världen - att de flesta som konsumerar snabbnudlar i Japan är yngre människor utan feta plånböcker. Därför är det inte förvånande att Nissin, världens största producent av snabbnudlar, använder sig av ett formspråk från manga- och anime-världarna i en ny reklamfilm. Ungt, romantiskt, sentimentalt - men så kan man ju alltid trösta sig med en varm kopp ramen..