Alla de som följt Apple och Steve Jobs, vet att den mannen sällan eller aldrig ville kompromissa med det han tyckte var riktigt och rätt. Hans efterträdare Tim Cook har i princip valt att följa samma principer, vilket i vissa fall gjort att man stött på patrull när man varit ute och friat hos diverse nätverksoperatörer. När man drog igång i Japan blev det inga långvariga förhandlingar med NTT Docomo, den störste operatören, då de båda sidornas villkor knappast kunde kallas kompatibla. Docomo ville ha rätt att stoppa in sin egen mjukvara och sälja program och musik via egen butik, något som Apple stenhårt vägrade att gå med på. Försäljningsvolymer och marginaler var också stora stötestenar. Man kan väl lugnt säga att Docomo, van vid sin monopolsituation under sin långa tid som Japans "Telia", inte var vana vid att en hårdvaruleverantör kom och ställde krav!!